Justino, un personaje off y on line
Como cada año, el anuncio de la Lotería de Navidad llega para recordarnos que se acercan las fiestas. En esta ocasión, se ha apostado por un cuento de Navidad en animación, algo nuevo ya que siempre había contado con personajes de carne y hueso. Por segundo año consecutivo, el spot de la lotería es un cóctel lacrimógeno perfecto producto de la crisis, la amistad y la compasión. Se repite el concepto y el slogan del año pasado: “El mayor premio es compartirlo”.
Una vez más, en Agenciasdecomunicacion.org nos vamos a enfocar en el punto de vista de la comunicación porque este anuncio es más que una publicidad. El anuncio solo forma parte de una gran estrategia de comunicación que abarca todos los cambios y este año como novedad, las redes sociales.
El comienzo del anuncio es una nota de prensa que se ha enviado a todos los medios y la presentación que este año se ha hecho en el Círculo de Bellas Artes de Madrid de la mano de Inmaculada García Martínez, presidenta de Loterías y Apuestas del Estado, y Juan García Escudero, creador del anuncio. Ambos destacaban las partes más importantes de la campaña pero también dejaban datos y declaraciones de interés mediático como que las cifras de emisión del sorteo ascienden a los 3.200 millones de euros o que “siempre toca”, no solo por los premios sino por la aportación a los Presupuestos del Estado.
En la Era Digital, una campaña o estrategia no está completa si no tiene presencia en Internet. En concreto, Loterías y Apuestas del Estado ha optado por crear la web www.fabricademaniquies.es en la que se podrán descubrir los secretos e historias del mágico lugar donde se desarrolla el anuncio. Además, se intensificará y será más activa la presencia en las redes sociales. La fábrica de maniquíes contará con su propio perfil de Facebook, en el que contarán el día a día, y a través de Instagram (@justino_vigilante) poeremos seguir en tiempo real las noches de Justino.
Aunque esta estrategia ha sido una gran inversión para LAE, debemos aprender de ello y saber extrapolarlo a nuestra empresa aunque sea una PYME o startup. Una estrategia de comunicación no está completa si no cuenta con presencia en medios de comunicación, redes sociales e internet.