¿Por qué somos marcas personales y cómo manejarla?
Hace ya casi dos décadas que se comenzó a hablar de personal branding en Estados Unidos pero lo que entonces se aplicaba a personas conocidas, ahora se extiende a cada uno de los ciudadanos. La Era Digital ha dado lugar a nuevos canales online que hacen que nuestra imagen se proyecte a través de la red; cuidar los detalles, mantener una coherencia y ser fiel a la realidad se ha hecho necesario actualmente.
Sabes cuando ves a la gente que trabaja en la televisión y le dicen ‘eres mejor en persona’; con la marca personal debemos conseguir que quien nos conozca en persona nos diga ‘eres igual (o mejor) que online’. Y es que, aunque seamos anónimos, todo lo que está en la red puede beneficiarnos o perjudicarnos en momentos clave. Por ejemplo, para encontrar trabajo, que admitan a nuestro hijo en un centro escolar o para alquilar una vivienda. La práctica de rastrear a los candidatos online cada vez es más común.
Para poder manejar nuestra reputación online y proyectar quiénes somos, aconsejamos preguntarnos ¿cómo quieres ser visto por los demás? Si no quieres que tu jefe o la madre del amigo de tu hijo te vea en bikini, dormido o bebiendo alcohol… ¡no cuelgues la foto!
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Os proponemos tener en cuenta 5 preguntas clave para cuidar vuestra marca personal online:
- ¿Cómo eres y cómo quieren que te vean? Es importante conocer bien nuestros rasgos más destacados, nuestro carácter y capacidades para poder definirnos a nosotros mismo. Podemos apoyarnos en la opinión que tienen de nosotros quienes mejor nos conocen. Esa personalidad deberá reflejarse en cada mensaje o imagen que publiquemos en los canales online.
- ¿Dónde estoy y dónde quiero llegar? Es importante analizar qué está ya publicado, qué refleja de nuestra personalidad y tener claro qué nos gustaría reflejar. Una vez tengamos claro el objetivo, también tendremos más claro qué debemos y no debemos publicar.
¿Qué ofreces al mundo? Como ciudadano, como profesional, como amigo, como hijo, como padre o madre… todo cuenta. Cada individuo tiene varios roles y la marca personal debe reflejar un poquito de todos ellos. Lo importante es ser coherentes y que haya un balance: ni siempre trabajando, ni siempre de fiesta, ni siempre triste, ni siempre feliz…- ¿Cómo proyectaremos nuestra marca personal? Es innecesario estar en todas las redes sociales, tener un blog y una web. Lo importante es elegir los canales en los que más cómodos nos sintamos, aquellos que mejor se adapten a nuestro ritmo de vida y en los que podamos expresarnos como más nos guste: palabras, texto, videos…
- ¿Para qué y para quién? Es importante tener claro para qué cuidamos nuestra marca personal y a quién nos dirigimos. Esto nos ayudará a quedarnos con lo realmente importante y mostrar más aquello que va a tener interés.
La marca personal cuidará tu imagen online y es importante dedicarle un mínimo tiempo a gestionarla y organizarla. Ahora además de ser un buen profesional, una gran persona o la mejor madre, hay que saber comunicarlo. ¡Cuidado cuando presionas PUBLICAR! Debido a esta nueva necesidad, las agencias de comunicación han empezado a dar servicios de asesoría en esta materia porque muchos CEO’s y emprendedores necesitan posicionarse en el mercado como líderes de opinión.
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