Las empresas culturales frente al reto de la digitalización
La reconocida experta en marketing digital y negocios digitales Montserrat Peñarroya ha presentado su nuevo libro titulado «Estrategias de éxito para empresas culturales», publicado por la editorial 3ISIC. Esta obra es una guía imprescindible para las organizaciones culturales que buscan adaptarse y prosperar en un entorno en constante cambio.
Francesc Miralles, exdecano de la Facultad Internacional de Comercio y Economía Digital en La Salle – Universitat Ramon Llull, firma el prólogo de la obra, que se basa en una exhaustiva investigación de Peñarroya, fundamentada en su tesis doctoral dirigida por Miralles, y que ha complementado con entrevistas en profundidad a 11 empresas culturales y 125 encuestas adicionales a empresas del sector.
Uno de los puntos más interesantes que aborda el nuevo libro de Peñarroya es la importancia del asociacionismo. El estudio realizado por su autora para completar el proceso de documentación del libro demuestra científicamente que las asociaciones profesionales y los organismos gubernamentales contribuyen de forma significativa a la innovación y a la sostenibilidad de las empresas culturales. Este tipo de organizaciones, como el SDE (Servei de Desenvolupament Empresarial) del Departamento de Cultura de la Generalitat, facilitan el intercambio de información y experiencias entre sus miembros, fomentando la adaptación de los modelos de negocio y, por lo tanto, aumentando la resiliencia de las empresas.
La autora también descubre las claves de la adaptación y la innovación para la transformación sostenible de las empresas culturales, y proporciona una base sólida para entender las diferencias entre innovación y adaptación, conceptos esenciales para la supervivencia en tiempos de crisis. La autora destaca la importancia de mantener la esencia del modelo de negocio original mientras se realizan ajustes necesarios para adaptarse a las nuevas circunstancias. «El mercado ha cambiado radicalmente con la digitalización, el COVID-19 y ahora con la introducción de la Inteligencia Artificial. Es necesario que las empresas se adapten», explica Montse Peñarroya.
El libro también aborda el impacto de disruptores globales y tecnologías emergentes en las PYMEs culturales, ofreciendo nuevas oportunidades y retos para su evolución. Además, dedica un capítulo especial a las lecciones aprendidas durante la pandemia de la COVID-19, proporcionando ejemplos concretos y aplicables de estrategias de adaptación.
Un aspecto destacado del libro es la discusión sobre los cambios en los modelos de negocio post-COVID-19. Peñarroya enumera más de 30 transformaciones clave, como la creación de servicios específicos online y el uso de la realidad virtual para mostrar el patrimonio de los museos.
En cuanto a la transformación sostenible, la autora propone estrategias claras para integrar los aprendizajes de la pandemia en una evolución sostenible a largo plazo, resaltando prácticas como el uso de tecnología LED en la iluminación de teatros y museos, y sistemas de gestión energética para reducir el consumo y las emisiones de carbono. El libro también ofrece recomendaciones concretas para las empresas culturales en términos de agilidad, alianzas tecnológicas e innovación sostenible.
La obra se cierra con una interesante reflexión sobre la importancia del liderazgo y la resiliencia, algo que, en palabras de su autora “es fundamental para afrontar futuros desafíos, destacando la necesidad de prepararse para crisis futuras”.
El libro «Estrategias de éxito para empresas culturales», que está disponible en Amazon y en las principales librerías, se convierte en una herramienta esencial para las empresas culturales que buscan adaptarse y evolucionar en un mundo en constante cambio.
FICHA TÉCNICA:
Título: Estrategias de éxito para empresas culturales
Subtítulo: Descubre las claves de la adaptación y la innovación para la transformación sostenible de las empresas culturales
Autores: Montserrat Peñarroya y Francesc Miralles
Prólogo: Francesc Miralles.
Editorial: 3ISIC, 2024
Páginas: 144
Ediciones: catalán y castellano´
A la venta en: Amazon y en las principales librerías
Acerca de Montserrat Peñarroya:
Montserrat Peñarroya es directora de Quadrant Alfa, empresa de consultoría y formación para instituciones públicas y empresas privadas especializada en marketing digital internacional. También se dedica a la docencia, investigación e impartición de conferencias en eventos nacionales e internacionales. Es una facilitadora y experta reconocida por la Organización Mundial del Turismo (OMT), entidad perteneciente a las Naciones Unidas, donde participa como docente en misiones para ayudar a territorios de todo el mundo a desarrollar el Turismo a través de los canales digitales internacionales. Peñarroya es Doctora en Gestión de Empresas. Es investigadora en La Salle – Universitat Ramon Llull en Business Model Adaptation. Es autora de los libros: Estrategias de éxito para empresas culturales (Editorial 3ISIC, 2024, coautora con Francesc Miralles), Guía para Crear tu Plan de Acción Online (Editorial 3iSIC, 2020), Marketing Digital Turístico (Editorial 3iSIC, 2019, coautora con Enric López), SEO – Como ser los primeros en Google sin pagar. (Editorial UOC, 2014, coautora con Helena Casas), Strategic Role of Tertiary Education and Technologies for Sustainable Competitive Advantage (Editorial IGI, 2013, autora del capítulo de Marketing Digital), Marketing Digital para Turismo Cultural (Editorial Vitel·la, 2010).