La comunicación es como la electricidad, sin ella las empresas van a ciegas, no tienen visibilidad, lo que indudablemente les sitúa en una posición de desventaja frente a sus competidoras. No es cuestión de invertir grandes cantidades de dinero en poner bombillas y focos para que una marca destaque. Simplemente con la iluminación adecuada se puede conseguir la visibilidad necesaria para que el público objetivo...
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¿Recuerdas cuándo tu madre te venía a buscar al colegio y te traía una chocolatina? Seguro que cada vez que entras en una tiendas y ves esa marca una sonrisa se dibuja en tus labios. Es el poder del recuerdo. Todos guardamos en la memoria productos que nos evocan momentos entrañables como el olor de las sábanas de casa de la abuela o el desayuno...
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Las marcas siempre han luchado por averiguar qué quería su público objetivo, pero hasta ahora se encontraban con una barrera que no podían saltar: las emociones. ¿Cómo puede medirse algo tan variable y tan intangible? La respuesta es el neuromarketing, una ciencia que permite analizar cómo reacciona el cerebro ante una determinada decisión de compra, estudiando los estímulos sensoriales que recibe el sujeto y todos...
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Todos queremos gustar pero tenemos que ser conscientes de que no podemos agradar a todo el mundo. Dicho esto las marcas deben intentar centrarse en su target objetivo e ir a por él, enamorarlo, cautivarlo y no distraerse lanzando mensajes poco personalizados en busca de nuevos nichos de mercado. Si se quiere hacer experimentos o probar suerte en otros sectores, adelante, pero con una estrategia...
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