Las decisiones siempre son difíciles, sin embargo, la situación se complica cuando no tenemos los datos o conocimientos necesarios para decidirnos. Normalmente, las PYMES, emprendedores y start ups no tienen conocimientos en comunicación y publicidad y no tiene por qué tenerlos. Sin embargo, tomar la decisión de dónde invertir el presupuesto que se tiene para esta área puede causar indecisión. ¿Por qué apostamos? ¿Por un...
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Una de las tareas más delicadas que debe realizar una agencia de comunicación es la de gestionar exclusivas, porque es muy importante acertar con el medio al que se le ofrece y sobre todo porque hay que hacerlo con el tacto suficiente para no molestar a los demás periodistas y evitar que se sientan menospreciados por la marca. Es evidente que toda elección tiene sus...
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El paso del tiempo y la innovación van cambiando las necesidades de las personas y su forma de consumir. Gracias a internet y a los smartphones podemos comprarnos unos zapatos mientras viajamos en metro, a la vez que consultamos la últimas noticias del día, todo a golpe de clic. Las marcas son conscientes de estos factores y por ello invierten mucho tiempo y recursos en...
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Durante muchos años los periodistas que se dedicaban a la comunicación corporativa eran mal vistos por sus compañeros de profesión. Su trabajo se menospreciaba y se acababa equiparando al de un simple comercial. Con el paso del tiempo el valor de la información de empresa ha ido creciendo creando un escenario dónde medios y agencias de comunicación conviven en mutua dependencia. Un evolución en...
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Hasta el inicio del siglo XXI, las notas de prensa eran la herramienta estrella de cualquier estrategia de comunicación, pero ahora con la expansión de internet y las nuevas tecnologías la comunicación corporativa ha ampliado el abanico de acciones para dar a conocer a una marca. Si antes, las agencias de comunicación centraban el 70% de su tiempo en la elaboración de estrategias, en la...
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Cualquier relación que se precie debe estar basada en la confianza y en el plano comercial es una variable imprescindible para que un negocio tenga éxito. Las marcas necesitan generar este sentimiento positivo entre sus consumidores habituales, potenciales y también entre sus trabajadores y proveedores. Existen múltiples estrategia de marketing y comunicación que pueden ayudar a las compañías a estrechar lazos con sus públicos objetivos...
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La penetración de los smartphones en España se ha duplicado en los últimos años, hasta alcanzar el 84% en 2013, según un estudio de Ametic y Accenture sobre hábitos y expectativas del nuevo consumidor digital. Una tasa que sitúa a nuestro país muy por encima de la media europea y que demuestra cómo los dispositivos móviles ya forman parte de nuestra vida. Pero si damos...
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Las redes sociales ya se han convertido en una de las principales fuentes de información. Según el estudio Reuters Digital News Report 2014, más del 60% de los menores de 35 años emplea como segunda fuente de información Facebook, Twitter, Linkedin, etc. que ya están solo por detrás de la televisión. Si bien, entre los más jóvenes, entre 18 y 24 años, las redes sociales...
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A estas alturas de la película todos hemos escuchado hablar de la trilogía de ‘Cincuenta sombras’. Primero llegaron los libros y ahora la película que está siendo un éxito en taquilla, ya ha recaudado más de 7,3 millones de euros en su primer fin de semana en los cines españoles, a pesar de las numerosas críticas negativas. Este éxito se debe en gran parte a...
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La marca es el activo más valioso que puede tener una empresa, por encima de sus productos o servicios y sino que se lo digan a Coca-Cola, Nike o Apple. Los sentimientos que despiertan estas firmas hacen que a su alrededor se aglutinen millones de personas en todo el mundo pero ¿sabemos por qué lo hacen? ¿qué tienen estas empresas que resultan tan atractivas? Las...
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El mercado ha cambiado y las empresas no pueden pretender seguir obteniendo los mismos resultados positivos aplicando estrategias de comunicación tradicionales. Toca revisar acciones y valorar si los resultados que se ofrecen son los deseados. Las marcas deben evolucionar constantemente y no sólo a nivel de productos y servicios, sino también a la hora de aprender qué deben hacer para diferenciarse de la competencia y...
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La irrupción de los social media en el terreno de la comunicación ha hecho que algunas voces pongan en duda la continuidad de las notas de prensa, argumentando que el boom 2.0 les ha restado efectividad. En contra de este argumento, existen razones para pensar que esta herramienta no tiene los días contados, porque si bien es cierto que la crisis ha hecho que se...
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Los medios de comunicación se encuentran en un momento delicado. La caída de la publicidad y la llegada de la digitalización están poniendo en entredicho su futuro y no les queda más remedio que ir en busca de modelos más sostenibles. Algunas voces vaticinan que la solución pasa por evolucionar hacia una mezcla entre el pago por contenido, el pago por suscripción y la publicidad....
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Por muy bien que le vaya a una empresa siempre van a surgir noticias negativas a su alrededor, ya sea un comentario de un usuario airado en Facebook o un rumor financiero. No se puede hacer nada para evitarlos pero sí para gestionarlos de la mejor manera posible y minimizar tanto su impacto como su difusión. Conseguir esta hazaña es tarea de las agencias de...
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La credibilidad es un valor indispensable para cualquier medio de comunicación, por eso preocupante es leer que los jóvenes británicos de entre 18 y 35 años están dos veces más predispuestos a creer lo que les cuentan los periodistas que los mayores 45 años, tal como señala un reciente estudio la agencia especializada en marketing de contenidos, Smarts Illuminate. Unos datos que deberían alertas a...
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Uno de los grandes dilemas a la hora de contratar una agencia de comunicación para nuestra empresa es la elección entre grandes agencias o una pequeña. ¿Cuáles son las diferencias? Según su tamaño, las agencias de comunicación pueden clasificarse en tres tipos: pequeñas, con menos de 10 trabajadores; medianas, entre 11 y 50 empleados; y grandes, con más de 50 trabajadores. Pero sus grandes diferencias...
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La era digital ha propiciado la aparición de nuevas formas de relacionarse con los consumidores de una manera más directa y fraccionada. Este cambio también ha afectado a la relación entre marcas y medios de comunicación y ha convertido a la sala de prensa online en una herramienta indispensable a la hora de ganar visibilidad, generar reputación y ganarse la confianza del público objetivo, sin...
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La generación X ha dado paso a los millennials o lo que es lo mismo a los jóvenes nacidos después del 82 que se caracterizan por vivir conectados al mundo a través de sus smartphones. Un colectivo que podríamos decir que se comunica más que nunca y lo hace a través de 140 caracteres o a videos de 30 segundos. Una generación que este...
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Internet, el auge de los smartphones y las nuevas tecnologías en general han obligado a la profesión periodística a reciclarse y dejar atrás ciertas comodidades y costumbres para poder plantar cara a los desafíos 2.0. Sin duda todo un reto que además requiere de agilidad y velocidad porque en la era digital nadie espera. El escenario ha cambiado en muchos aspectos, por ejemplo la...
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Los medios de comunicación son los encargados de decidir qué es noticia, y por lo tanto publicable, y qué no. Una decisión que se basa en varios aspectos que es importante que las marcas conozcan si quieren conseguir despertar el interés informativo. Porque aunque muchas empresas lo piensen, tener presencia mediática no tiene nada que ver con tener dinero, si fuera así las pymes estarían...
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